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缓慢前行的漫威中国英雄:漫威中国英雄的一年!

2019-10-11 12:54:14|漫威下载站小编 |来源:投稿

缓慢前行的漫威中国英雄:漫威中国英雄的一年!
2017年9月,电影《蜘蛛侠:英雄归来》登陆国内院线。网易漫画联合电影做了一系列活动,漫画《神奇蜘蛛侠》的点击率也很快突破了500万大关。一年后的今天,漫威电影,这个数字也不过2300多万。

蜘蛛侠仅仅是网易漫画漫威专区的一个缩影,如果把漫威漫画比作一家开在网易漫画大卖场内的门店,门庭冷落鞍马稀或许是能找到最好的形容词:阅读量最高的《三皇斗战士》也未超过3000万点击,最惨的《非凡异人族》3话仅吸引了3.5万阅读量。

这个数据惨到什么程度呢?

对于一般漫画平台,点击量破10亿是筛选头部IP的基础指标,对于腾讯动漫和快看漫画这种第一梯队玩家而言,点击率破百亿的漫画也不鲜见。在网易漫画,人气榜上排名靠前的国漫一天也能收获了1000余万阅读。所谓辛苦一年,不如人家更新三天。

 

漫威中国英雄的一年

 

为什么网易漫威店的生意这么差呢?

内容供应不足是原罪。截至目前,漫威引进作品更新数据如下:《神奇蜘蛛侠》更新至26话,《复仇者联盟》11话,《civil war》7话,《奇异博士》6话,《银河护卫队》19话,《美国队长》14话,《卡尔耐克》6话,《异人族》12话,《非凡异人族》3话。其中,大部分作品在2018年1月后便已停止更新,更新频率以数月为周期,这在周更、周双更盛行的国漫圈,落后了不止一星半点。

漫威漫画不适配移动端阅读的特性,更是将更多非核心粉拒之门外。在美国,漫威漫画广泛以纸媒和动态漫画的形式出现,对于移动端阅读适配不足一直是问题所在,由此导致网易漫画的阅读体验并不好:出版分镜并不匹配手机阅读;文字太小,低于1.2视力的眼睛难以阅读。

 

漫威中国英雄的一年

 

吊诡的是,虽然阅读体验不佳、端内数据也低的吓人,但在B端传播领域,漫威漫画似乎已经成为网易漫画主攻的营销亮点,声量一度盖过了其他头部漫画。在百度新闻输入“网易漫画漫威”,一共能搜出757篇新闻;而在同样位置输入“网易漫画幽冥诡匠”,这个数字则为4篇。要知道,后者才是网易漫画排行榜第一的作品。

事实上,对于当下的网易漫画而言,漫威漫画本身好坏并不重要,重要的是它在那里,像一块彰显品牌实力的金字招牌。

【缓慢前行的漫威中国英雄】

漫威的野心,并不局限于把电影和漫画搬来中国。正如漫威漫画公司总编C.B.塞布尔斯基所说:“我们一直不断取得进展,特别是在亚洲。我们试图用更多的亚洲创作者、作家及艺术家,把他们的文化元素带进漫威漫画。”

而漫威中国英雄,恰巧是连接中美文化的一个支点。

5月,外界期待已久的漫威中国英雄终于上线,分别是《三皇斗战士》和《气旋》。《三皇斗战士》由签约作者棍记绘制,其同时也在连载恐怖漫画《诡异奇谈》;《气旋》则由来自广州的画师keng负责,他曾经创作了知名网文IP《将夜》的漫画版。

目前,《三皇斗战士》更新至第五话,阅读量为2996万,自5月26日起便停止更新;《气旋》更新至第二话,阅读量1684万,最后一次更新日期定格在了6月9日。

 

漫威中国英雄的一年

 

漫威漫画总编C.B.塞布尔斯基参与了两部作品的监制,他表示,“漫威在剧情和人物设定上给了中国创作者足够的空间,但在作品和角色命名方面则拥有决策权。从故事大纲、角色人设到分镜和台词,都要经过漫威编剧的审核。”

漫威官方与网易漫画间无巨细的审核制度,拖累了漫威中国英雄们的行进步伐,进一步阻碍了人气的积累。

对于这种现象,网易漫画认为,目前《三皇斗战士》和《气旋》都还在IP孵化初级阶段。其他策划在计划内,但不会太快。“现在看到的能够拍摄成电影的超级英雄IP都经过了几年甚至几十年的筛选和沉淀,我们不急于做收割IP的动作。”

除了IP孵化速度过慢之外,画风偏日系也引发了传统漫威粉丝的担忧:日后与美漫联动时是否会产生风格差异问题。据悉,考虑到中国观众接触更多的是日漫而非美漫,官方在两部作品的画风设定上也做了相应调整,采用了日漫风格的表达方式。

值得庆幸的是,这种担忧并没有影响项目的推进。7月,司马博在CCG漫画论坛会场表示,明年《三皇斗战士》和《气旋》将全面加入漫威系列,两位中国英雄也会和漫威宇宙中现有的英雄们互动,一同经历挑战。

接下来就看网易漫画和漫威中国如何打好这张牌了。

【超级英雄们的远虑与近忧】

那么,新鲜出炉的漫威中国英雄能够引起美国读者的兴趣吗?

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老对手DC早就为其探好了路:中国超人孔克南、中国蝙蝠侠和中国神奇女侠、十豪侠都算是美国诞生的中国籍超级英雄。漫威方面,也曾塑造万众侠(能力是吸收全世界华人的能量,漫威漫话,曾与美国队长交手)、中国超级战队“人民保卫力量”等角色。

 

漫威中国英雄的一年

 

这意味着,所谓“漫威中国英雄”对于美国读者而言,并不构成新的变量;相反,塑造一批中国读者熟悉的超级英雄,仍旧是为了打开中国电影市场服务的前奏。按照漫威的过往经验推测,这往往预示着一场长达数十年的连载的开始。

对于网易漫画而言,相比于谋划未来,眼下显然有更重要的任务需要解决。自2017年起,漫威英雄,头部为王已经成为漫画行业呈现出的典型现象:步入下半年之后,行业资源进一步向排名top的平台进一步靠拢。2017年11月,网易漫画却和网易文学一起被打包进新创建的网易文漫,依靠“网文+漫画”协同优势这张牌,网易漫画一度取得不俗的增长速率。但放眼行业,对于目前月活400余万的网易漫画而言,快速提升自己的用户数据和行业排名,远比规划10年后的中国超级英雄电影收割要来的紧迫得多。

一个好消息是,网易文漫近期放出了新的招聘计划——丁磊似乎并不想放弃这个文娱产业的支点。集团层面的输血到来了足够的腾挪空间,也带来了希望。对于当下的网易漫画而言,脚踏实地和“诗与远方”似乎并不矛盾。而《三皇斗战士》和《气旋》就是那束白月光。

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